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“故宫看门人”的成都情缘:看好成都“太阳神鸟”

时间:2019-04-15 14:52 来源:网络整理 作者:admin 阅读:

原标题:算算他的“守门账”与“摩登账”

“故宫看门人”的成都情缘:看好成都“太阳神鸟”

  故宫文创儿童体验店

“故宫看门人”的成都情缘:看好成都“太阳神鸟”

  故宫文创产品

“故宫看门人”的成都情缘:看好成都“太阳神鸟”

  “在他手上,故宫走出神秘,华丽转身。”在成都商报-红星新闻记者转发昨日故宫院长单霁翔退休、敦煌研究院院长王旭东接任的消息后,一位本地文博界资深人士这样留言评论。

  今年1月29日,故宫博物院与成都知名文化企业域上和美集团在京签署协议,共同打造大型史诗剧《紫禁城》。单霁翔说这部大型史诗剧,将以故宫六百年历史为基底,讲述紫禁城建成的前世今生和传奇故事。我倒是觉得,这和他一直所说的“把庄严壮美的紫禁城,向中国,向世界,完整地交给下一个600年”简直一脉相承。

  不过,我们熟悉的这个故宫“看门人”,正式宣布退休。昨天下午2点半,千呼万唤,单霁翔在回应媒体的微信里写道:光荣退休,期待已久!但是每天还会在故宫博物院里走走,看看门!

  “看门人”单霁翔

  “看门人”的“守门账”

  网络上很快有不计其数的回顾文章,大概都集中在这2600天里,单霁翔是如何为故宫奔忙的。当然,大家更喜欢的角度,是作为故宫博物院院长,单霁翔是如何以“段子手”在网络上走红的。

  比如,他在一次演讲中说到应对领导视察时,专门带领导去看故宫最不好的地方,所以故宫解决问题总是“屡屡得逞”,被网友称为“姜还是老的辣”。比如,他劝人们:千万不要买故宫的行李牌,买完第一次出差就会丢了,(因为它)太好了。

  大概有这么几组数据对比,可以从一个侧面看出他这个“门”看得好不好:

  数据1 参观人数突破1600万

  故宫去年的参观人数已经突破了1600万,这个数字有多大?卢浮宫和大英博物馆全年的人流量加起来才只有1400万。

  面对巨大的人流量带来的风险和压力,单霁翔大胆实行限流,一天只最多进入8万人。为了不再排长龙,单院长一口气开了32个售票窗口,5分钟之内就能买到票。而从2017年10月开始,故宫取消了窗口售票,实行全网售票。

  数据2 开放区域现在达到80%

  故宫建成600年,唯一走完全部9371间房屋的,就是单霁翔和他的秘书。他用了5个月的时间,走完了故宫的1200个建筑,9371间房屋,穿坏了20多双布鞋。

  他发现:故宫虽然是世界上最大的古建筑群,但70%的区域都不对外开放;故宫虽然有180多万件文物,但对外展出的,不到1%。从2015年开始,开放区域达到65%,2017年达到了76%,现在到了80%。

  数据3 文创产品销售额达10亿

  故宫文创销售额达到了10个亿的惊人数字。没有天花乱坠的套路,就干一件事:卖萌。让“皇家”卖萌,之前是想都不敢想的一件事。单霁翔就这么“剑走偏锋”,他接受各种新颖的画风,现在你走进故宫的文创店,不买点什么你肯定会不舒服,实在是太好看了。

  单院长在一次采访中表示:“比维护古建更难的,就是服务好每一位观众。”过去故宫没有休息的地方,人们只能坐在石头上、地上、甚至是树坑边,单院长决定增设座椅,要舒适、便于打理、美观……最后做成的实木座椅,一把要3500元。

  “看门人”的“摩登账”

  近年来,故宫博物院不断借助互联网手段,积极拥抱新观念新技术,把深居宫廷大内的逸闻趣事和精美器物传播给公众,使庄严肃穆的殿堂楼宇成为年轻粉丝中时尚新锐的文化图腾。

  故宫“看门人”单霁翔自然也成为故宫开启技术转型之路上的 “网红”。比如单霁翔推动故宫与凤凰卫视合作,把北宋名画《清明上河图》制作成了数字版,观众坐在晃动的椅子上,就像坐在开封汴河中的木船中,感受汴河里的桨声灯影和商业街上的市井繁华。他推动故宫与腾讯的战略合作,从建设故宫数字导览与故宫文创的全面开发,从“段子手”雍正皇帝的形象再造到故宫故事的影视复现,故宫在数字化的道路上越走越从容。

  2016年,故宫博物院就与腾讯达成战略合作,共同推进故宫传统文化与科技深度融合,助力故宫文化走进年轻人,走进寻常百姓家。据单霁翔介绍,去年参观故宫的近两千万观众中,30岁以下年轻群体占比50%,超过往年,说明年轻人对传统文化的兴趣在增强。

  “网红院长”单霁翔

  不能因为火就什么都做 故宫文创要把握好度

  让文物“活”起来,是单霁翔7年来一直努力的方向。利用数字技术,故宫让正襟危坐的皇帝变得有血有肉起来:“感觉自己萌萌哒”的雍正、挤眉弄眼的康熙。数字绘画、数字化多宝阁、数字织绣、虚拟现实场景等更使故宫“活”了起来。此外,故宫开发的一批被社会赞为“萌萌哒”的文创产品,例如“故宫彩妆”“故宫火锅”“故宫服装”等更是吸引了无数年轻人的眼光。

  所谓“君子有所为,有所不为”。单霁翔认为,不能因为火就什么都做。“我们要选择,要把握好。有时候我们要研究,不能做;有时候经过探索,发现效果不好,我们要主动取消。”

  对于故宫衍生品的发展,单霁翔的态度是“既不能用传统高大上的、不接地气的、年轻人不喜欢的语言,也不能低俗恶搞、迎合人们的完全娱乐化。

  今年大年初一,故宫火锅店开张,圣旨菜单、万寿菊花锅、江山社稷酱……自带故宫IP光环,使它瞬间走红美食界。然而仅仅一个月后,故宫角楼餐厅便停止供应火锅。

  3月23日,故宫博物院院长单霁翔首次回应故宫火锅停业。他表示,什么能做什么不能做,要把握好度,出于安全考虑就取消了故宫餐厅的火锅。此前,曾有专家质疑角楼为国家一级文物保护单位,故宫火锅是否合规。

  单霁翔表示,故宫火锅店,这几个字加在一起是危险的,故宫最怕火,因此叫停火锅店。“天气也暖了,我们本来也不是火锅店,原来主要做鸭卷、面食等餐品,有争议的话还是要遵从大家意见。”单霁翔说。另有业内人士认为,从故宫角楼餐厅火锅走红到关停,也可以看出网友对故宫IP的关注度,如何利用故宫热度打造好周边产品,仍是一个亟待解决的难题。

  单霁翔的成都情缘:

  成都“太阳神鸟” 一直看好它当“中国文化遗产标志”

(责任编辑:admin)

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